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为落实商务部“外贸优品中华行”有关要求，2025年4月28日，上海市商场超市外贸优品对接会在联华股份总部举办。本次对接会由上海市商务委主办，百联集团承办，旨在贯彻落实中央关于大力提振消费、全方位扩大国内需求的战略部署，支持外贸产品拓展内销，进一步推动本市外贸企业对接国内消费市场，更高质量做好拓内销工作。
对接会上，市商务委、市市场监管局等部门，围绕拓展国内市场渠道和销售网络、减轻外贸企业拓内销成本压力、提升外贸企业国内市场经营能力等方面的相关政策进行了介绍。联华超市、百联股份（600827）等超市商场企业代表，介绍了各自支持外贸企业转内销的服务举措。两家外贸企业分享了开展内外贸一体化的经验做法，为与会企业提供了宝贵的借鉴和启示。
在对接洽谈区，与会外贸企业同商场超市企业开展面对面交流，围绕专区设立、产品展示、市场推广等方面进行了深入对接和洽谈，多家外贸企业和本市商场超市企业达成了初步合作意向。
当前外贸发展面临新形势，推动内外贸一体化是企业破局的重要路径。在市商务委指导下，百联集团迅速响应“内外贸一体化”政策导向，成立“外贸拓内销”工作专班，建立“月调度、周例会”协同机制。通过供应链重塑、渠道协同、政策响应“三驾马车”驱动策略，联动旗下联华股份、百联股份、百联全渠道等成员企业协同发力，为外贸企业搭建多元化内销场景，助力企业突围国内市场。目前百联旗下成员企业已与近50家外贸企业进行接洽，类型涉及服装、化妆品、食品、日用品等，其中8家企业已经进入了上架流程阶段。
联华股份开展并落地“好物回家”行动，通过快速上架、品牌扶持、供应链优化、标准统一、金融支持和积极参与“外贸优品中华行”活动等多维度措施，助力出口企业开拓内需市场，实现内外贸协同发展。
截至目前，联华超市已收到超过多家外贸企业入驻申请。供应商覆盖区域以华东江浙沪地区为主，此外还有海南、宁夏等地企业，涉及的商品包括玉米、南北货、一次性用品、家庭清洁等多个品类商品。联华线上百联到家小程序“国货当自强，尖货惠百家”专栏也已搭建上线，线下通过门店陈列专设，突出商品，为外贸企业提供快速便捷的全方位入驻平台。
在供应链协同层面，联华依托长三角一体化物流网络，创新“边运输边检测”并联模式，实现浙江舟山、宁波等地的出口级海鲜72小时从外贸工厂到上海货架的极速响应。从应急助销到长效赋能，联华正将这套“72小时机制”标准化，后续茶叶、蜂产品等新品类也将接力上架。
百联股份建立即时申报与快速响应机制，成立转内销专班，通过百联股份总部和成员企业招商采购网络，强化线下沟通与协商通路，形成线上线下（300959）立体协同的工作机制与对接路径。整合自身商业服务资源优势，挖掘旗下百货、购物中心、奥特莱斯和时尚买手店等超30家企业潜力，为外贸优品打造专属展销空间，以“策划型招商+保姆式运营赋能”加速供应链上企业实现内销落地。同时，为外贸企业定制全渠道整合营销资源包，包括线下零售网点的活动区域和展示资源、线上资源、重点时节营销与大促活动资源、社交媒体和社群推广资源等，形成传播矩阵，提升外贸企业及产品曝光度，助力其在国内市场快速成长。
百联全渠道凭借数字化驱动实现精准调控，推出“费用减免+审核加速+扶持转型”组合拳。依托i百联线上平台倾斜投放资源，结合微信生态、社群营销等精准触达消费者，进一步提升商家的品牌曝光度和商品销量。
此次上海商超外贸优品选品对接活动的成功举办，标志着政企协同推动内外贸一体化迈出坚实一步。随着与外贸企业的深度接洽持续推进，百联集团正以全渠道资源整合优势，构建起“政策对接有速度、渠道拓展有广度、品牌培育有温度”的内销服务生态。未来，百联将继续发挥国企担当，联动更多商超企业与行业资源，完善全链路服务体系，助力更多外贸优品从“出口尖兵”转型为“内销能手”配资操盘开户，为上海建设国际消费中心城市、推动国内国际双循环相互促进提供有力支撑。
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